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盛力世家携手国际乒联 探索“国球”市场化推广新模式

2016-09-22


北京时间4月5日,中国知名体育营销公司盛力世家宣布,盛力世家成为国际乒联在中国地区的推广合作伙伴。双方将率先进行为期4年(2017-2020)的数字版权合作,在传统互联网和移动互联网渠道发力,通过与各方广泛合作,宣传推广国际乒联赛事,一同推动乒乓球品牌在中国的全面战略升级。


新憧憬——“国球”品牌的全新构建


国际乒联是盛力世家继国际田联后又一个世界性顶级运动协会合作伙伴。这次强强联手,将始终围绕“品牌”这两个字进行。今年是国际乒联成立九十周年的历史性一年,国际乒联深信,这项运动要继续取得良好发展,一定要与时俱进。他们期待在最具乒乓球传统的中国,发掘到传播的新途径。未来,国际乒联将在市场和品牌建设的层面,与中国本土的合作伙伴展开更为深度的合作,把乒乓球文化进一步推广。


盛力世家走进最终国际乒联的视野。这家步履稳健的中国体育营销公司专注于通过运动塑造现代人的健康生活方式,在花样滑冰、跑步、壁球、拳击等各个运动项目和领域均有独到见解,成功打造出“冰上雅姿”“邹市明世界拳王争霸战”“挑战100”“沸雪单板滑雪大赛”等经典IP;与国际田联、中国奥委会、世界知名拳击推广公司Top Rank等重要组织也保持良好合作。盛力世家在体育营销方面的专业实力,以及公司的全体成员对体育的执着和热爱最终打动了国际乒联,促成双方的合作。


在中国,乒乓球有“国球”美誉,地位非常独特。参与这项乒乓球运动的人很多,并且已经成为一项体现“民族情怀”的运动。人们享受国手在世界赛场呼风唤雨、为国争光的感觉,也愿意参与到乒乓球运动中去。3月初结束的世界乒乓球团体锦标赛上,中国男女团先后以3:0击败日本队,连续第三次包揽男女冠军。1.78亿人次通过CCTV-5的电视转播欣赏这场赛事,其收视率雄踞央视体育节目的第一位。对绝大多数中国人来说,乒乓球从少儿时期开始就是生活中不可分割的一部分。中国注册在案的乒乓球人口多达3000万,无论是城市还是乡村,无论在室内还是室外,到处都是打乒乓球的人。盛力世家与国际乒联都相信,“中国乒乓球市场的潜力不可估量。”


基于对乒乓球在中国市场的共识,盛力世家与国际乒联将逐步展开全面的战略合作,大至国际新型赛事的创办及在中国的落地,小到针对青少年群体的特色推广项目,特别是双方将积极探索、推动,使乒乓球更加年轻和时尚的品牌形象,呈现在国人面前。双方将通过创新,在包装和内容呈现方面投入更多的力量,让乒乓球在中国成为一个更加有市场竞争力的品牌。国际乒联主席托马斯·维克特说,“盛力世家在体育营销方面拥有卓越的眼光和能力,其旗下多项IP赛事的成功说明了这一点。未来,我们将在市场和品牌建设的层面,与盛力世家展开更为深度的合作,把国际乒联的赛事推广和品牌建设提升到一个新的高度。”


新模式——互联网全新玩法赋予乒乓球全新价值


根据双方的战略构想,升级乒乓球品牌,将以传统互联网和移动互联网为新起点。通过国际乒联的版权代理方TMS国际,盛力世家率先获得国际乒联旗下赛事的数字版权。


在双方的版权合作中,盛力世家获得多项世界大赛在中国内地的独家互联网及移动版权。赛事包括世锦赛、男女子世界杯、团体世界杯、世青赛、世界巡回赛及世界巡回总决赛。


TMS国际运营总监安德斯·通斯特伦表示:“TMS国际对与盛力世家达成协议非常兴奋,尤其是双方达成共识,要在青少年市场开发方面加大力度。我确信盛力世家将成为国际乒联和TMS的优秀合作伙伴,把世界级的乒坛赛事通过互联网和各种移动端设备推及中国观众。”


依托盛力世家旗下的互联网直播社区“直播TV”以及高水平的新媒体合作伙伴,未来,中国球迷欣赏乒球赛事的方式可能会发生巨大变化。 “直播TV”是一个崭新的平台,其运作方式有别于传统视频平台。在“直播TV”这个平台上,看比赛只是其中一部分,这里更像是一个基于视频直播的网络社区,除了“直播TV”自身的专业、人气主播外,球迷也可以以主播身份开设房间,对体育赛事、事件发表观点,与朋友和陌生人互动。这种全新的体验将彻底改变中国人的观赛习惯,从“看直播”升级为“玩直播”。此外,盛力世家一直在积极探索把虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等新技术应用在观赛上。“基于这些技术,乒乓球一定会在中国焕发新的品牌魅力。”李胜说。